Trong những năm qua, bên cạnh ô tô điện, công nghệ tự lái cũng là một chủ đề rất nóng giữa các hãng sản xuất xe lớn trên toàn cầu. Bên cạnh Tesla, những gã khổng lồ khác cũng có riêng cho mình các công ty con chuyên về lĩnh vực này. Trong số đó, Cruise nổi lên với sự đầu tư của ông lớn General Motors (GM) cũng như quỹ Vision Fund nổi tiếng của Softbank. Tuy nhiên, mặc dù đã có những bước tiến đáng kể song nhà đầu tư tới từ Nhật Bản vẫn bán lại cổ phần của Cruise mà không hề cho biết lý do của việc làm đó. Điều này đã gây bất ngờ cho rất nhiều người, tuy nhiên lại nằm trong sự tính toán của General Motors, cổ đông lớn nhất của hãng công nghệ xe tự lái này.